У сучасній рекламній сфері використовується величезна кількість різновидів медіабаїнгу. Люди, які професійно займаються арбітражем трафіку, мають можливість використовувати ці інструменти для підвищення ефективності управління використовуваними ними стратегіями, підвищення результативності просування послуг і товарів. Щоб реклама була максимально ефективною, важливо правильно вибрати вид медіабаїнгу. Які його різновиди відомі?
Яким чином використовувати медіабаїнг в арбітражі трафіку? AffCommunity розповідає про це у своїй статті.
Direct media buying
Цей різновид медіабаїнгу є традиційним, сьогодні він починає поступово втрачати свою актуальність. За його використання медіабайєр обговорює умови придбання у власника певного ЗМІ напряму. При використанні цієї моделі медіабайєр має можливість вибору сайтів або платформ для розміщення реклами, це дає йому змогу краще контролювати позиціонування і таргетинг.
До числа значущих плюсів цього різновиду медіабаїнгу належить можливість вибудовування міцних, взаємовигідних стосунків із людьми, які володіють тими платформами, де розміщується реклама. Завдяки прямому спілкуванню з господарем рекламного майданчика, арбітражник може домовитися про оптимальні для себе умови придбання, домогтися вигідних ставок, скористатися найпривабливішими місцями на майданчиках.
Programmatic advertising
Цю назву носить автоматизований процес придбання необхідних рекламних майданчиків. Він відбувається із застосуванням інноваційних технологій у повністю автоматичному режимі.
У цьому разі медіабаєри отримують можливість використовувати рекламні платформи, що надають великий обсяг інформації про користувачів, місця розміщення реклами та контент, що публікується. Аналіз даних здійснюється цифровими алгоритмами в онлайн-режимі. Це дає можливість точно встановити, яка саме реклама буде продемонстрована, кому і в який час. Завдяки автоматичному вибору умов придбання, рекламного контенту і ЦА, у проведенні прямих переговорів у цьому випадку немає жодної необхідності.
Популярність цієї моделі купівлі постійно збільшується і надає рекламодавцям масу переваг. Сьогодні понад 91% всіх витрат на цифрову рекламу припадає на programatic-покупку. Вона забезпечує більш точний таргетинг і максимальну ефективність. Використання інноваційних технологій гарантує ефективне охоплення ЦА, дає змогу знизити витрати на рекламу, заощадити час, ефективніше контролювати РК.
RTB (Real-Time Bidding)
При використанні цієї моделі рекламні майданчики купують в онлайн-режимі за допомогою аукціону. RTB останніми роками стає дедалі популярнішим завдяки забезпеченню гнучкості процесу придбання рекламного простору. У цьому разі рекламодавці можуть пропонувати ставки в онлайн-режимі, мають можливість виконувати їхнє коригування відповідно до мінливих умов аукціону. Динамічна оптимізація РК на основі аналізу даних в онлайн-режимі дає змогу рекламодавцям робити рекламу максимально ефективною, забезпечує отримання найкращих результатів.